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“两条装”男内裤 能否逃离囧途

2017-07-13 15:10:46
“两条装”男内裤 能否逃离囧途 2.4K

核心提示:“男士盒装内裤,现在正处在一个瓶颈期。”香港健奥衣饰实业公司、中山健奥服饰有限公司营销总监林士巽说:“男士内裤大部分是通过商超渠道销售的,在这大部分里,盒装内裤又占了很大的比例。

  “男士盒装内裤,现在正处在一个瓶颈期。”香港健奥衣饰实业公司、中山健奥服饰有限公司

营销总监

林士巽说:“男士内裤大部分是通过商超渠道销售的,在这大部分里,盒装内裤又占了很大的比例。可是面对近几年商超渠道对资源的整合,大型超市如家乐福、沃尔玛,都调剂了男士内裤的货源,纷纭选择与几个较大的男士内衣品牌构成了合作,并且具有较强的稳定性,这使得中小品牌的男士盒装内裤销路锐减。”

  这时候,以男士盒装内裤为主要产品的企业就要开始思考,是把盒子拆掉做无包装内裤,还是做一盒一条的精品内裤。生产两条装男士内裤为主的企业正奔走在囧途上,寻找着不囧的前途。

  不怕变 就怕不上不下

  据了解,处在这类尴尬地步的男士内裤企业还有很多。“内裤企业不能再‘不上不下’了,一定要明确自己的定位。”广东省汕头市某内衣企业营销总监郭先生感慨。大型商超渠道有固定的品牌企业为他们提供男士盒装内裤,这使得中小企业生产的男士内裤要末把包装拆掉,在自选区散装让消费者挑选,要末自己做出花样来,转战亵服店。”

  难道两条装男士内裤连生存的夹缝都没有了吗?

  据林士巽介绍“两条装的男士内裤现在的销售情况倒是还过得去,不过相信这类规格的内裤会渐渐地只在三线城市的商超中出现,因为对于三线城市消费人群来说,两条装的男士内裤既符合他们的消费水平,也满足了他们不愿意全部购买散装内裤的心理。三线城市的商超,也愿意接受中小品牌的内裤产品。”

  虽然香港健奥衣饰实业公司目前生产的还是两条装男士内裤较多,但他们已经感到这条夹缝在渐渐缩小,并对未来有了较为精细的打算:“我们未来会把重心放在男士精品内裤上来,一个盒子只装一条内裤。”林士巽说。

  换包装 拆盒容易装盒难

  原来主要生产两条装男士内裤的企业,想要把盒“拆掉”并不算难,本来两条装的男士内裤就比无包装的男士内裤质量要好一点,所以拆掉包装后,省去了包装环节的费用,价格会有一定下降,用较低的价格买更好的产品,消费者是最直接的受益者。而内裤企业打破了自己是有盒内裤,要讲究渠道的“自尊底线”,也能够凭仗产品的质量和性价比取得更多渠道的青睐,扩大自己的市场占有比例。

  男士精品内裤并不是随便就能做的,更不是把原来装一盒的两条内裤分开装定制行政职业装那末简单。作为精品男士内裤,首先要保证产品的设计紧跟时尚。“比如我们最近推出的世界杯主题的男士内裤,销售就很是紧俏,也很受渠道商欢迎。”林士巽说,“想要做精品男士内裤,款式设计和对时下流行色彩的把握至关重要,也是出于这一点,13年来,我们一直非常重视设计团队的成长。”<定制运动服p>  另外,近几年人们对旧有材质的厌倦感越来越强,他们会想不断地尝鲜,这也要求目标“高精尖”的男士内裤企业能够捉住这种市场趋势,占据有益地位。“小榄的亵服产业链十分完善,大部分企业也都有一定的实力,所以对于企业自主进行面料和材质的开发非常有益。这也是我们把工厂设立在这里的一个

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