“两条装”男内裤 能否逃离囧途

核心提示：“男士盒装内裤，现在正处在一个瓶颈期。”香港健奥衣饰实业公司、中山健奥服饰有限公司营销总监林士巽说：“男士内裤大部分是通过商超渠道销售的，在这大部分里，盒装内裤又占了很大的比例。

　　“男士盒装内裤，现在正处在一个瓶颈期。”香港健奥衣饰实业公司、中山健奥服饰有限公司

营销总监

林士巽说：“男士内裤大部分是通过商超渠道销售的，在这大部分里，盒装内裤又占了很大的比例。可是面对近几年商超渠道对资源的整合，大型超市如家乐福、沃尔玛，都调剂了男士内裤的货源，纷纭选择与几个较大的男士内衣品牌构成了合作，并且具有较强的稳定性，这使得中小品牌的男士盒装内裤销路锐减。”

　　这时候，以男士盒装内裤为主要产品的企业就要开始思考，是把盒子拆掉做无包装内裤，还是做一盒一条的精品内裤。生产两条装男士内裤为主的企业正奔走在囧途上，寻找着不囧的前途。

　　不怕变 就怕不上不下

　　据了解，处在这类尴尬地步的男士内裤企业还有很多。“内裤企业不能再‘不上不下’了，一定要明确自己的定位。”广东省汕头市某内衣企业营销总监郭先生感慨。大型商超渠道有固定的品牌企业为他们提供男士盒装内裤，这使得中小企业生产的男士内裤要末把包装拆掉，在自选区散装让消费者挑选，要末自己做出花样来，转战亵服店。”

　　难道两条装男士内裤连生存的夹缝都没有了吗？

　　据林士巽介绍“两条装的男士内裤现在的销售情况倒是还过得去，不过相信这类规格的内裤会渐渐地只在三线城市的商超中出现，因为对于三线城市消费人群来说，两条装的男士内裤既符合他们的消费水平，也满足了他们不愿意全部购买散装内裤的心理。三线城市的商超，也愿意接受中小品牌的内裤产品。”

　　虽然香港健奥衣饰实业公司目前生产的还是两条装男士内裤较多，但他们已经感到这条夹缝在渐渐缩小，并对未来有了较为精细的打算：“我们未来会把重心放在男士精品内裤上来，一个盒子只装一条内裤。”林士巽说。

　　换包装 拆盒容易装盒难

　　原来主要生产两条装男士内裤的企业，想要把盒“拆掉”并不算难，本来两条装的男士内裤就比无包装的男士内裤质量要好一点，所以拆掉包装后，省去了包装环节的费用，价格会有一定下降，用较低的价格买更好的产品，消费者是最直接的受益者。而内裤企业打破了自己是有盒内裤，要讲究渠道的“自尊底线”，也能够凭仗产品的质量和性价比取得更多渠道的青睐，扩大自己的市场占有比例。

　　男士精品内裤并不是随便就能做的，更不是把原来装一盒的两条内裤分开装定制行政职业装那末简单。作为精品男士内裤，首先要保证产品的设计紧跟时尚。“比如我们最近推出的世界杯主题的男士内裤，销售就很是紧俏，也很受渠道商欢迎。”林士巽说，“想要做精品男士内裤，款式设计和对时下流行色彩的把握至关重要，也是出于这一点，13年来，我们一直非常重视设计团队的成长。”<定制运动服p>　　另外，近几年人们对旧有材质的厌倦感越来越强，他们会想不断地尝鲜，这也要求目标“高精尖”的男士内裤企业能够捉住这种市场趋势，占据有益地位。“小榄的亵服产业链十分完善，大部分企业也都有一定的实力，所以对于企业自主进行面料和材质的开发非常有益。这也是我们把工厂设立在这里的一个