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O2O商业狂潮奋勇“逆战” 淘品牌试水线下死路一条-

2017-07-15 08:36:17
O2O商业狂潮奋勇“逆战” 淘品牌试水线下死路一条? 0.6K

核心提示:近日,HM、

ZARA

、NEWLOOK等零售巨鳄纷纭入驻淘宝、天猫,投进阿里怀抱占据网铺“阵地”。受电商冲击影响,传统零售大牌纷纭尝试买通O2O商业模式,似乎已成为大势所趋。

  淘品牌也不愿错过这场商业模式转型的盛宴,茵曼、韩都衣舍、斯伯帝卡、

裂帛

初语

等的众多淘品牌纷纭开设线下实体店,从网铺开始尝试落地,在O2O狂潮中奋勇“逆战”,但租金高企、管理硬化、营销模式亟待转化,各种问题迎面而来。淘品牌开实体店,是否意味着就是死路一条?

  淘品牌纷纭试水线下为哪般?

  近年来,电商迅猛发展,令人瞠目结舌。去年“双十一”天猫350亿的成交额,还让人记忆犹新,作为淘宝平台的佼佼者,淘品牌更是赚得盆满钵满。但是,这些淘品牌看似“躺着就能挣钱”,实际上真是风光无限吗?

  答案是否定的。国内的电商环境已从蓝海渐渐进入红海阶级。据统计,截至2013年底,国内电商企业数量到达大约29000家,今年预计将大幅增长到大概34000家;而个人网店数量由于竞争过于激烈,生存艰苦,2012年开始数量已开始下滑。

  其次,电商运营本钱增加。不像前几年,天猫不再用资金流量优惠助推淘品牌无忧大促,现在天猫更偏向于扶持传统品牌商,而取消了对淘品牌的扶持政策;而淘宝推出的焦点推行位每天广告费用达10万元以上,这些都致使了运营本钱大幅上升。

  再者,传统品牌进军线上打压电商,则让淘品牌腹背受敌。去年双十一

阿里巴巴

的数据显示,销售额排名前10的商家中,九家是传统企业的网上旗舰店;而在2012年双十一电商大战中,男装板块则成了GXG和杰克琼斯的主场秀,淘品牌们只能眼睁睁看着它们的对手从消费者手里捞金。传统品牌在线上的权势对单纯的淘品牌构成的威逼可见一斑。

  有业内人士表示,由于线上的覆盖面小于线下,所以淘品牌如果终究想做成一个品牌的话,必须开辟线下的市场。消费者有和零售品牌面对面的诉求,如果线下开实体店的话有助于贴近消费者,从而增加消费粘度。可见,铺设线下渠道,完善O2O闭环,无疑是淘品牌打通线上线下模式的必经之路。

  在被前后夹击的情况下,淘品牌不能不开始另辟蹊径,寻求出路。因而,包括茵曼、韩都衣舍、斯伯帝卡、裂帛、初语等的众多淘品牌纷纭开设线下实体店,增加线下销售经验,提升品牌形象。另外,据资料显示,截至去年11月初,麦考林开了406家实体店,梦芭莎19家,珂兰钻石23家,钻石小鸟12家,兰缪3家。

  线下之路危机四伏

  但是,淘品牌线下之路却没有传统品牌线上之路走得顺利。有业内人士分析,传统品牌由于在线下积累了较好的品牌效应,更容易取得消费者信任,如果其开出网店,并打出一个适合的价格,那很容易赢得交易。而网络品牌的供应链不如传统品牌,所以在线下价格战方面不具有优势,其赖以生存的高性价比将遭到挑战。<定制餐饮工作服p>  正如业内人士担心的一样,渠道难以把控、实体店租金贵都是难啃却必须啃的硬骨头。没

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