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“好产品”与广告说拜拜 门窗企业重视口碑传播

2017-07-13 15:11:45
“好产品”与广告说拜拜 门窗企业重视口碑传播

在当前市场环境下,关于营销的各北京木质阳光房定做种新观念新理论漫天飞舞,让人琳琅满目,莫衷一是。门窗营销其实很简单,主要是围绕着“买与卖”之间相互关系而展开的系列活动。

曾,快速消费品公司创造出了最先进的营销、传播和销售技术,这些技术大力地推动了中国市场营销的进步。今天,世界已经被先进的信息技术征服,营销、传播和销售方式都由于网络产生了巨大的变化。这些变化是不可逆的,同时也意味着在一个“平”的世界里,营销规则乃至原理都将被大量改写。在竞争极度剧烈的门窗行业也一样适应。

消费者的王朝

消费者已变得比以前更加见多识广,并且结成了一个个社区。这在建材、消费类电子行业显得非常明显。消费者可以轻易地在网络上得到这些产品信息,并且在各种网站、论坛和博客上取得用户使用回馈。

消费者已完全打破了之前与企业之间的信息不对称,他们不仅可以获得信息,还可以随便地发布对这些产品使用的意见。这类权利不由于在城市或乡村、在中国或美国而有所不同。消费者只要借助搜索引擎,就可以轻易地取得这些信息,并且作出自己的判断。在网络社会,“权威”虽然还有些作用,比如版主或者名人博客的意见领袖作用,但已愈来愈显式微。“草根”们正在越来越获得和“权威”一样的民主权利,事实上,他们未来会真正变成品牌的制造者和具有者。因为消费者已集合成一个强大的群体,企业充其量也仅仅是这个群体中的一员。

好产品不需要推行

这是个让市场营销专家倍感懊丧的趋势,常规的广告宣传攻势、炒作已经愈来愈失去作用。而好的产品却常常其实不需要推行,它会通过消费者主动的传播而忽然走红。引发这个变化的缘由是传播本钱的骤然降低。

Google 并未投入过多少广告,但却成为了全球互联网最经常使用的搜索引擎之一,而其它大做广告的一些搜索引擎,却远没有Google 这样的市场份额。

互联网的特质使得口碑相传这1自古就有的广告情势发生了质的变化,它突破了地理、时间和递减作用的影响,把口碑变成了一种快速的复制,并把用户体验以几何层级放大传播。

门窗产品的良好口碑来自于消费者体验。所有成功的产品都十分地注重“用户体验”,这是良好口碑的条件,也是任何“推广”所不能做到的。

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