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ZARA之父奥尔特加:世界经济形势 快时尚的逆袭

2017-07-15 08:34:17
ZARA之父奥尔特加:世界经济形势 快时尚的逆袭 1.2K

核心提示:与众所皆知的快时尚品牌ZARA相比,掌门人奥尔特加一直保持低调,学徒出身的他很少接受媒体采访。

  与众所皆知的快时<北京定制电力工作服厂家p>尚品

ZARA

相比,掌门人奥尔特加一直保持低调,学徒出身的他很少接受媒体采访。

  这位“隐士”近来被一张榜单置于聚光灯下。在最新出炉的2013福布斯富豪榜上,2012年“股神”巴菲特的探花之位易主,被个人净资产570亿美元的ZARA之父阿曼西奥·奥尔特加取代。

  在世界经济形势普遍低迷的2012年,奥尔特加身家逆市激增52%,195亿美元的最大财富增长额,着实是一场快时尚的逆袭。

  快时尚帝国

  13岁时,由于父亲工作调动的关系,奥尔特加搬到了西班牙西北部拉科鲁尼亚,为补贴家用,他放弃了学业,先后在几家衬衫厂和女性内衣店做杂工。

  这些工作终究筑成了奥尔特加时装帝国的第一幢建筑。27岁时,奥尔特加凭借少量原始积累和贷款得来的25美元开了第一家工厂——GOA制衣。

  如今的奥尔特加坐拥服装帝国Inditex团体, Inditex是西班牙排名第一,并于近些年超越了美国的GAP、瑞典的HM成为全球排名第一的服装零售团体。其旗舰品牌ZARA不仅是其“开国元勋”,也是助力奥尔特加成为全球第三富豪的最大元勋,更是孕育奥尔特加所首创的“快时尚”模式的婴儿房。

  早年,在奥尔特加深入研究服装产业供应链时,发现传统的服装产业交付周期长,从设计到生产,再到送到零售店销售,常常长达半年之久,致使服装新品周期太长,存货处理压力过大,也没法满足顾客全方位的复杂需求。为了能够很快对顾客品位的变化和新出现的潮流做出反应,奥尔特加开始寻求突破,酝酿一种新型的设计和销售模式。每当欧美时尚新品发布,ZARA通过遍及全球各地的极具时尚嗅觉的买手,在欧美时尚新品发布以后迅速捕获流行趋势和流行元素,设计师团队即以最快的速度仿造、修改,并让它们以便宜的价格挂上衣架,整个过程最长不过20天,而ZARA全球所有门店几乎每周都会收到两次新货品。

  ZARA目前在西班牙有9家自己的生产工厂,可以机动掌握生产速度。设计师完成衣饰设计之后,便将设计资料规格传到工厂正式生产。世界各地连锁店的订单,经公道评估后传到工厂,将库存量降到最低。目前库存量大约是15%到20%,

比其

他衣饰连锁业者的40%低很多。

  同时,ZARA雇用超过260个设计师飞行穿梭在各种时装秀,在巴黎、米兰、伦敦、纽约,寻觅灵感,他们将取得的各种时尚信息迅速反馈回总部,由专门的时装设计团队,修改设计风格和样式,组合成ZARA的新产品。

  Inditex最新公布的财报显示其在欧洲经济低迷中创造了奇迹,它的销售额在2012财年前9个月增长了17%,利润上升了27%。看好中国等新兴市场的快速发展,ZARA亦将中国置于其重要的战略位置。目前,ZARA在中国拥将近300家店面。

  张扬与低调

  全球服装业也因此掀起了一场革命性的“快时尚”热浪。这使得各种高端时尚名品大佬每每提起奥尔特加,在赞成他独辟蹊径的创新同时,又不能不怒目切齿地责难他。

  谁能忍耐总是眼睁睁看着自己熬夜而成的新设计在发布会后没几天就在流行时装铺里上架,明星定做的晚

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